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【市場分析】2023年洗衣機市場總結&2024年趨勢展望

2024-02-27 12:23來源:GfK中怡康瀏覽數:12 

前言

2023年,中國洗衣機市場發展勢頭良好,規模穩步提升,預計2024年將繼續向好,滾筒單洗、大容量、超薄機身成為市場熱點。


GfK推出《2023年洗衣機市場總結&2024年趨勢展望》報告,聚焦洗衣機市場的渠道發展變化及主要驅動品類表現,并對今年的市場和產品發展趨勢做出預測,為企業把握市場風向、合理規劃布局提供參考。


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《2023年洗衣機市場總結&2024年趨勢展望》

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01

2023年行業概況及2024年預判


2023年,中國的白電市場主要品類表現穩健。根據GfK中怡康推總數據,2023年洗衣機市場整體規模在4163萬臺、832億元左右,零售量、額分別實現了3.7%、6.1%的同比增長;雙線市場都實現了量額雙漲,其中線上市場貢獻了2774萬臺、418億元的銷售業績,表現優于線下;預計2024年,洗衣機市場將維持量額小幅上漲的趨勢,整體零售量、額規模在4213萬臺、858億元左右,分別同比增長1.2%和3.2%,線上的表現將繼續優于線下。


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分渠道來看,GfK中怡康零售監測數據顯示,洗衣機在社交電商渠道增長最為迅猛,零售額同比增速達到116%;分市場級別來看,洗衣機在T3和T4市場的零售額分別同比增長了9.9%和12.0%,表現遠優于T1市場(-8.1%)和T2市場(-0.1%)。


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受到宅家經濟的拉動,干衣機在2020年和2021年迎來了爆發式的增長,零售額和零售量同比均超過100%,隨后雖然增速放緩,但量額同比漲幅依然保持在三成上下。2023年零售量、額分別達到230萬臺、130億元,同比增速分別達到30.3%、26.6%,預計2024年將延續此態勢,同比增速還會有小幅提高。


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02

洗衣機市場發展趨勢


分品類來看,在2023年的洗衣機市場中,滾筒單洗表現一枝獨秀,雙線市場的零售額同比增幅都超過了10%,零售額占比都超過了40%,成為洗衣機市場的核心增長引擎。洗烘套裝的市場規模也保持了高增長態勢,零售額、量分別同比增長31%和35%。


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從價格來看,線上市場5K及以上價格端的發展受挫,零售額占比萎縮的同時,同比降幅也達到兩位數;線下市場的價格段格局則保持了穩定,除2K以下價格段的零售額降幅略大之外,其他價格段占比及同比與去年相比均變化不大;線上市場的3~4K(含3K)價格段、線下市場的2~4K(含2K)同比增速最快。


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在容量方面,雙線市場容量向上升級的大趨勢不變,10~11KG(含10KG)在雙線市場的銷售額占比連續兩年(2022、2023)穩居在七成以上,且10K以上的各容量段在2023年雙線市場的占比都呈現持續擴張趨勢。以同比增速來看,11~12KG(含11KG、12KG)容量段的銷售額在雙線市場都增長最快。


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值得注意的是,在10KG市場,超薄產品(機身厚度≤530mm)發力明顯。以2023年的線上市場為例,10KG超薄產品的銷售額規模達到49.1億元,同比增長13%,市面在售的10KG超薄型號個數也從2022年的219個增長至2023年的259個。從價格段分布來看,超薄的10KG產品在3K以上各價格段的線上總占比超過了五成,表現明顯優于同容量段但機身較厚的產品,說明超薄產品擁有更強的溢價能力。


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與洗衣機趨勢相似,干衣機的容量也在加速向上遷徙,2023年10KG以上(含10KG)各容量段產品的占比之和在雙線市場都超過了八成。


在產品發展趨勢方面,當前的市場熱點一是洗干集成機市場規模將快速發展,線上市場品牌將更加多元化;二是在需求不斷升級的刺激之下,迷你洗衣機向專業洗護的方向“卷”起;三是市場出現了洗衣機和掃地機集成一體化的產品,這種形態革新精準契合了當下年輕消費群體更傾向于集成式、一體化、多功能產品的消費趨勢,值得品牌商重點關注。


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